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pabellón coca cola life macro plaza, Monterrey, México

Pabellón Coca-Cola Life vista nocturna en la Macro Plaza de la Ciudad de Monterrey, Sietedoce © 2015

logotipo coca cola life en vectores

Proyecta Tu Naturaleza.

Nuestro objetivo general se basó en dar a conocer una nueva alternativa de la familia Coca-Cola, más saludable y baja en calorías, endulzada de manera natural, comunicándolo por medio de una campaña icónica de interacción con el consumidor y sensibilizándolo a vivir de una manera más natural.

Realizando un sampling del producto en un espacio diferente, buscando incrementar el awareness de la marca con una mecánica diferente que rompiera con la cotidianidad, generando “buzz” en la redes sociales con la implementación de internet dentro del espacio, así como concientizar a los consumidores sobre la sustentabilidad y responsabilidad social que Coca-Cola aporta en sus campañas publicitarias.

Se construyó un pabellón efímero cuya idea conceptual fue el de un bosque insertado en el corazón de los centros urbanos, una intervención en el espacio público que fue memorable y disruptiva; celebrando la vida y la convivencia en donde los consumidores se proyectaron a ellos mismos en los árboles dentro del espacio.

Video de la actividad en la Ciudad de Monterrey, Director: Edgar Fernádez Ávalos © 2015

Actividad general

Se diseñó un espacio amable y totalmente natural que durante las horas de luz del día invitaba a los asistentes a disfrutar de un momento de relajación en un espacio totalmente contrastante con el entorno urbano inmediato de las principales plazas públicas de las ciudades, emulando un día de campo en medio de la ciudad.

En el pabellón se contaba con una cabaña de madera natural en donde la gente ingresaba a tomarse una foto que por las noches se proyectaría sobre las copas de los árboles a través del desarrollo de una app para tablet, un servidor y una serie de proyectores, haciendo de esta forma una intervención artística y significativa para los asistentes, cuya idea conceptual era la de concientizar e integrar a las personas como parte de la naturaleza.

Dentro de la actividad general se incluyeron taludes de pastos altos, bancos hechos de troncos sustentables, la colocación de paneles fotovoltaicos instalados por Inteligencia Solar que junto a los jardines verticales desarrollados por Plántica generaban oxigeno para 106 personas, absorbieron 13,500 kilogramos de CO2 y se produjo 150 KW de energía eléctrica para el funcionamiento de los pabellones instalados.

Todo este esfuerzo se realizó durante más de 2 meses en los centros de la ciudades de Guadalajara, Monterrey, Aguascalientes y Ciudad Juárez, repartiendo más de 200,000 muestras, como parte del lanzamiento de Coca-Cola Life en México.

Render Final del pabellón Coca-Cola Life, Erick Gabriel Fernández Ávalos y Sietedoce © 2015

Pabellón Coca-Cola Life instalado en la Macro Plaza de la Ciudad de Monterrey, Sietedoce © 2015

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